Buenas queridisimos alumnos:
Espero se encuentren todos/as en perfecto estado de salud. Ya ven la realidad mundial que estamos viviendo. Sin embargo, tengo la seguridad que con el conocimiento de nuestros doctores en medicina, la cooperación de todos nosotros como buenos ciudadanos y la oportuna ayuda de Dios (que nos ama) lograremos salir de esto con éxito.
Por lo pronto, debemos continuar nuestra labor educativa a través de estos medios virtuales. De ahí que he realizado la siguiente programación para ustedes:
1. Llenar el cuestionario de los temas del programa que nos faltan. Esos cuestionarios los detallo más abajo. Subiré nuevamente el cuestionario del tema 5 y un ejercicio reflexivo de los temas 4 y 5, de modo que les sirva para reflexionar previo al 2do. Parcial (el cual se quedó pendiente). Además, subiré el cuestionario de los temas 6, 7 y 8 (temas del examen final). Les daré hasta el día 10 de abril para que tengan llenos todos los cuestionarios. Recuerden que el libro está en formato virtual (pdf) también. Así que escribiendo el nombre del libro, de los autores y la edición (6ta.) lo pueden encontrar (para quien no lo tenga aún).
2. La entrega de la Práctica #1 la dejaremos para cuando regresemos a clases. Por lo tanto, deben tenerla hecha para ese día. Sin embargo, si por algún motivo el periodo de ALERTA se prolonga, entonces les daré la instrucción para que me la envíen a través del correo electrónico.
3. Utilizaremos al alumno Jean Carlos Genao (sec. 05) y Ana Beatriz (sec. 14) para mantenernos en contacto. Es decir, dichos alumnos subirán al grupo de whatsapp de ustedes las informaciones que les envíe y viceversa.
CUESTIONARIOS
Ejercicio Reflexivo
Temas 4 y 5
Escribe Si o No ante cada enunciado.
1. El análisis de la situación examina cómo inciden en la actividad publicitaria de la empresa factores políticos, sociales, económicos, competitivos y de mercado. _______
2. Los objetivos publicitarios especifican cómo se logrará la estrategia publicitaria.______
3. El rating se refiere a la cantidad de personas o de hogares en la audiencia meta que se verán expuestos a un vehiculo de medios por lo menos una vez.________
4. La cantidad de exposiciones que se desea que la audiencia tenga ante un mensaje publicitario es un objetivo de publicidad. _______
5. El costo por millar es una
medida de la eficacia de los medios que expresa el costo en dinero de alcanzar
a mil integrantes de un público para un medio específico. _______
Complete con: Problema/oportunidad, objetivos, estrategias, tácticas
a) Las estrategias publicitarias se formulan a partir de: ______________
b) El enunciado de los objetivos publicitarios resulta directamente de: ________________________
c) A partir de las estrategias se formulan: ___________________
d) A partir de los objetivos se formulan: _____________________
e) Las tácticas resultan directamente de: ____________________
f) A las estrategias específicas se les denomina: _________________
Marca con una X los que son objetivos de la publicidad
Incrementar las compras_______
Incrementar la participación de mercado ______
Crear la imagen de una empresa en su conjunto ____
Crear la imagen de una marca en particular ____
Recordar los beneficios de una marca _______
ESTRATEGIA PUBLICITARIA I
Espero se encuentren todos/as en perfecto estado de salud. Ya ven la realidad mundial que estamos viviendo. Sin embargo, tengo la seguridad que con el conocimiento de nuestros doctores en medicina, la cooperación de todos nosotros como buenos ciudadanos y la oportuna ayuda de Dios (que nos ama) lograremos salir de esto con éxito.
Por lo pronto, debemos continuar nuestra labor educativa a través de estos medios virtuales. De ahí que he realizado la siguiente programación para ustedes:
1. Llenar el cuestionario de los temas del programa que nos faltan. Esos cuestionarios los detallo más abajo. Subiré nuevamente el cuestionario del tema 5 y un ejercicio reflexivo de los temas 4 y 5, de modo que les sirva para reflexionar previo al 2do. Parcial (el cual se quedó pendiente). Además, subiré el cuestionario de los temas 6, 7 y 8 (temas del examen final). Les daré hasta el día 10 de abril para que tengan llenos todos los cuestionarios. Recuerden que el libro está en formato virtual (pdf) también. Así que escribiendo el nombre del libro, de los autores y la edición (6ta.) lo pueden encontrar (para quien no lo tenga aún).
2. La entrega de la Práctica #1 la dejaremos para cuando regresemos a clases. Por lo tanto, deben tenerla hecha para ese día. Sin embargo, si por algún motivo el periodo de ALERTA se prolonga, entonces les daré la instrucción para que me la envíen a través del correo electrónico.
3. Utilizaremos al alumno Jean Carlos Genao (sec. 05) y Ana Beatriz (sec. 14) para mantenernos en contacto. Es decir, dichos alumnos subirán al grupo de whatsapp de ustedes las informaciones que les envíe y viceversa.
CUESTIONARIOS
Tema
5: Planeación de Medios.
Tareas;
1. En que consiste la planeación de medios? (Investigar un mínimo de 3 conceptos de diferentes autores).
2. Diferenciar entre tipo de medio, vehiculo del medio y mezcla de medios. Colocar ejemplos.
3. Algunos de los objetivos de medios están expresados en aspectos como: el peso del mensaje, las exposiciones brutas, el alcance y la frecuencia. Definir cada una de estos términos u objetivos.
4. Son sinónimos los conceptos de duplicación entre vehículos y duplicación dentro del vehiculo? Justifique la respuesta.
5. En que consiste el termino puntos brutos del rating de audiencia?
6. Diferencie las estrategias de programación de medios: continua, intermitente y modulada.
7. El costo por mil o millar (CPM) es una medida de la eficacia del medio. ¿En qué consiste y como se calcula?
8. Comente brevemente sobre los modelos de planeación de medios por computadoras.
9. ¿En qué consiste el servicio de compra de espacio de medios?
Tareas;
1. En que consiste la planeación de medios? (Investigar un mínimo de 3 conceptos de diferentes autores).
2. Diferenciar entre tipo de medio, vehiculo del medio y mezcla de medios. Colocar ejemplos.
3. Algunos de los objetivos de medios están expresados en aspectos como: el peso del mensaje, las exposiciones brutas, el alcance y la frecuencia. Definir cada una de estos términos u objetivos.
4. Son sinónimos los conceptos de duplicación entre vehículos y duplicación dentro del vehiculo? Justifique la respuesta.
5. En que consiste el termino puntos brutos del rating de audiencia?
6. Diferencie las estrategias de programación de medios: continua, intermitente y modulada.
7. El costo por mil o millar (CPM) es una medida de la eficacia del medio. ¿En qué consiste y como se calcula?
8. Comente brevemente sobre los modelos de planeación de medios por computadoras.
9. ¿En qué consiste el servicio de compra de espacio de medios?
Escribe Si o No ante cada enunciado.
1. El análisis de la situación examina cómo inciden en la actividad publicitaria de la empresa factores políticos, sociales, económicos, competitivos y de mercado. _______
2. Los objetivos publicitarios especifican cómo se logrará la estrategia publicitaria.______
3. El rating se refiere a la cantidad de personas o de hogares en la audiencia meta que se verán expuestos a un vehiculo de medios por lo menos una vez.________
4. La cantidad de exposiciones que se desea que la audiencia tenga ante un mensaje publicitario es un objetivo de publicidad. _______
Complete con: Problema/oportunidad, objetivos, estrategias, tácticas
a) Las estrategias publicitarias se formulan a partir de: ______________
b) El enunciado de los objetivos publicitarios resulta directamente de: ________________________
c) A partir de las estrategias se formulan: ___________________
d) A partir de los objetivos se formulan: _____________________
e) Las tácticas resultan directamente de: ____________________
f) A las estrategias específicas se les denomina: _________________
Marca con una X los que son objetivos de la publicidad
Incrementar las compras_______
Incrementar la participación de mercado ______
Crear la imagen de una empresa en su conjunto ____
Crear la imagen de una marca en particular ____
Recordar los beneficios de una marca _______
Temas para el examen final
Tema 6: Los Medios Publicitarios
Lo que nos interesa para la discusión de este
tema son los siguientes aspectos de los capítulos que a continuación se
presentan:
Capítulo: Planeación de medios: impresos, radio y televisión
*Periódicos:
Ventajas y desventajas
Tipos de publicidad en los periódicos.
Defínalos.
Cómo se venden espacios publicitarios en los
periódicos?
*
Revistas
Ventajas y desventajas.
De cuáles factores depende el costo del
espacio en las revistas?
*
Televisión
Ventajas y desventajas
De cuáles formas compran tiempo los
anunciantes para la publicidad en televisión?
* Radio
Ventajas y desventajas de la radio
Cuáles procedimientos de compra se pueden
utilizar para la publicidad en la radio?
Capítulo: Planeación de medios: la publicidad y la CIM en el Internet
Cuáles son los medios del Internet para la
publicidad? Descríbalos.
Ventajas y desventajas de la publicidad en
Internet.
Tipos de publicidad en Internet. Defínalos.
Cómo se realiza la medición y el pago de
Internet?
Capítulo: Medios de apoyo, patrocinio de eventos y Espectáculos con marcas.
Realice un listado con los medios de apoyo.
Descríbalos brevemente
Tema 7: Estrategia del mensaje.
- La estrategia del mensaje se compone de objetivos y métodos. Elabore
una lista con los objetivos del mensaje publicitario y los métodos
(estrategias)
- Explique brevemente en que consiste cada método y trate de colocar
ejemplos con anuncios que usted considere estén basados en esos métodos
(estrategias del mensaje).
- Para el siguiente anuncio, diga cuál método (estrategia del mensaje
publicitario) fue utilizado.
https://www.youtube.com/watch?v=wf4FUQbsydU
Pepsi Chakira. 1998
Tema 8: Relaciones Publicas y
Publicidad Corporativa
1. En qué consisten las relaciones públicas?
2. Comente acerca de la importancia de las relaciones públicas.
3. En qué se concentran los objetivos de las relaciones públicas?
4. Realice una lista con las herramientas de las relaciones públicas. Defina cada una y coloque un ejemplo.
5. Qué es la publicidad corporativa y cómo se clasifica?
6. Defina los diferentes tipos de publicidad corporativa: publicidad de la imagen corporativa, publicidad de promoción y publicidad relacionada con una causa. Coloque un ejemplo para cada una.
1. En qué consisten las relaciones públicas?
2. Comente acerca de la importancia de las relaciones públicas.
3. En qué se concentran los objetivos de las relaciones públicas?
4. Realice una lista con las herramientas de las relaciones públicas. Defina cada una y coloque un ejemplo.
5. Qué es la publicidad corporativa y cómo se clasifica?
6. Defina los diferentes tipos de publicidad corporativa: publicidad de la imagen corporativa, publicidad de promoción y publicidad relacionada con una causa. Coloque un ejemplo para cada una.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA I
PRACTICA #1
I RESPONDA LAS SIGUIENTES INTERROGANTES:
a)
¿Cómo surge la Publicidad en la
Rep. Dominicana?
b)
¿Cuáles fueron los principales
acontecimientos que contribuyeron al desarrollo de la publicidad en nuestro
país? Enumere esos acontecimientos y diga en un párrafo en qué consistió cada uno.
c)
¿Cuáles características presenta
la publicidad a partir de la década de 1970 hasta el día de hoy, en Rep.
Dominicana?
II INDIQUE Y COMENTE UN MAXIMO DE 4 LEYES QUE
REGULEN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN LA Rep. Dominicana.
III ¿Es cierto que la Publicidad crea
necesidades? Justifique su respuesta.
IV ¿Es cierto que la Publicidad hace más
infelices a las personas? Explique su punto de vista.
V Consulte con 5 personas. Pregúntele cuáles
anuncios le parecen éticos y cuáles le parecen no éticos. Pídale que expliquen
los motivos por los cuales le parecen éticos o no éticos. Elabore un reporte
con los resultados. Especifique el perfil (edad, sexo, religión, nivel
académico) de las personas a quienes preguntó.
VI Después de ver el siguiente anuncio, responda las siguientes
interrogantes:
a) Le parece ético o no el anuncio? Justifique.
b) Cuál de los siguientes tipos de publicidad prevalece en el mismo?
(demanda primaria, demanda selectiva, de respuesta directa, de respuesta
demorada, corporativa, de marca).
Link del anuncio https://www.youtube.com/watch?v=Yx4K6px9azY
VII Colocar ejemplos en esta práctica de los siguientes tipos de
publicidad:
a) fuera de casa: exterior, de tránsito y aérea
b) POP
c) Especializada (marketing de productos promocionales)
Debe colocar el ejemplo a través de una imagen que copiará o pegará en esta práctica y al lado debe escribir el tipo de publicidad que es.
VIII Haga un listado de las agencias de publicidad que existen en Santo
Domingo. Elija una de esas agencias e investigue lo siguiente:
a)
Año en que fue fundada
b)
Servicios que ofrece
c)
Cuentas (clientes) para los cuales
trabaja o ha trabajado
d)
Forma de compensación (pago) para
esa agencia de publicidad.
IX Realice un plan de medios para la televisión para la marca pastas Princesa.
